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无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的，甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性。据报道，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%，相关话题也登上了热搜榜。

所谓“古镇”，一般是指有着百年以上历史，现在仍然保存完好的较大规模古代居住性建筑的商业集镇。由于我国历史悠久，现存古镇数量可观，通过保护与开发，古镇成为各地知名旅游景区，既为地方带来了旅游收入，也满足了游客对“诗与远方”的需求。不过，当游客游览多个古镇就会发现，有独特个性的古镇很少，多数古镇几乎是“一个模子刻出来的”。

中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一。但真正能被人们记住的有几个？”言外之意就是大多数古镇太像了。某大学教授也指出，古城镇旅游往往成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。

那么多数古镇是早就“相似”还是开发后“相似”？不排除南方部分古镇之间，或北方部分古镇之间，因为地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如部分南方古镇，有相似的古建筑，相似的石板路，相似的小桥流水。但各地古镇相似度高，主要出现在商业开发后，多数古镇从零售的商品到“特色小吃”等方面，特色越来越不明显了，因为同质化越来越严重。

从积极角度看，多地古镇商家都善于“学习”，哪些商品在其他古镇好卖，就及时跟风效仿。但从另一些角度看，这将对古镇伤害不轻：一来，古镇的独特历史文化会被同质化的商品和服务冲淡；二来，过度商业化给游客印象是古镇变成了“杂货铺”；三来，对游客吸引力会下降。因为在游客看来，游览一个古镇和游览十个是一样的，没必要追求“诗和远方”。

古镇开发追求商业利益可以理解。毕竟投资者需要商业回报，周边居民需要收入，地方经济也需要旅游业做出贡献。但追求商业利益未必要走同质化这条路，因为古镇只有始终保持自己的特色，才能在竞争中立于不败之地，才能持久吸引游客消费。而走同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”，那么想持久赚钱就不容易。

有人认为，古镇同质化实际就是“空心化”，这话有一定道理。因为同质化导致古镇淡化或者丧失应有的韵味和价值。所以，迷失方向的古镇开发者，亟待回归“实心化”，真正打造属于古镇自己的特色文化，否则同质化模式难以持久，因为游客不会花不同的钱欣赏同样的“风景”。当游客因“各地古镇相似度99%”而对古镇产生厌倦感，古镇旅游或走向没落。

要改变“各地古镇相似度99%”，首先，需要古镇开发者、管理者的清醒与自觉。既要在规划设计、商铺招商等方面坚持古镇的特色，也要合理控制古镇商业化使之不能过度，要立足于长远发展。其次，在古镇认定或旅游景区认定方面，要重视古镇独特文化，以起到引导、鼓励等作用。另外，要倾听民意调准古镇发展方向。总之，古镇不能走“相似”这条路。